הכירו את ORIS

הסיפור של מותג שבחר ללכת בדרך שלו

יש מותגים שמספרים את ההיסטוריה שלהם דרך הישגים.
יש כאלה שמספרים אותה דרך שיאי מכירות.
ויש את ORIS.

כדי להבין את ORIS לא מספיק לדעת מתי היא נוסדה או כמה שעונים היא מייצרת בשנה. צריך להבין את הדרך שבה החברה בחרה לפעול לאורך יותר ממאה ועשרים שנה – דרך של עצמאות, של התמדה ושל אהבה אמיתית לשענות מכנית.

זו אינה רק ההיסטוריה של יצרנית שעונים שווייצרית.

זהו סיפורה של חברה שמעולם לא הפסיקה להאמין בדרך שלה.

הכול התחיל בעיירה קטנה בשווייץ

בשנת 1904 הקימו פול קאטין (Paul Cattin) וז’ורז’ כריסטיאן (Georges Christian) מפעל שעונים בעיירה הולשטיין (Hölstein), שבקנטון בזל-לנד בשווייץ.

המפעל הוקם במבנה ששימש בעבר לייצור שעונים של חברה מקומית. השניים רכשו אותו, הקימו בו את החברה החדשה וקראו לה על שם נחל קטן הזורם בסמוך למפעל – Oris.

גם היום, יותר ממאה ועשרים שנה לאחר מכן, מטה החברה עדיין נמצא באותה עיירה שבה הכול התחיל. זהו פרט נדיר בתעשיית השעונים, והוא מסמל את הקשר העמוק של ORIS למקום שבו נולדה .

לצמוח מתוך מומחיות

בשנים הראשונות התמקדה ORIS בייצור שעוני כיס איכותיים.

הביקוש למוצרים הלך וגדל, והחברה התרחבה במהירות. בתוך שנים ספורות הוקמו מפעלים נוספים, ואלפי עובדים עסקו בייצור שעונים תחת השם ORIS.

כבר בתחילת המאה ה־20 נחשבה החברה לאחת מיצרניות השעונים הגדולות בשווייץ, בזכות שילוב של איכות ייצור, חדשנות ויכולת ייצור רחבת היקף.

שעונים שנועדו לאנשים אמיתיים

בניגוד למותגים שהתמקדו בשעוני יוקרה בלבד, ORIS בחרה לייצר שעונים שנועדו לשרת אנשים בחיי היום־יום.

החברה פיתחה שעונים לטייסים, לצוללים, לרופאים, לנהגים ולאנשי מקצוע, מתוך מחשבה שהשעון הוא כלי עבודה לא פחות מאשר פריט אישי.

הגישה הזו ממשיכה ללוות את ORIS גם כיום.

בכל קולקציה אפשר למצוא פתרונות שנולדו מתוך צורך אמיתי: קריאות גבוהה, עמידות, נוחות שימוש ואמינות לאורך שנים.

 Big Crown השעון שהפך לאייקון

אחד הרגעים החשובים ביותר בתולדות ORIS הגיע בשנת 1938.

החברה הציגה את  Big Crown Pointer Date, שעון שיועד לטייסים.

באותם ימים נהגו טייסים לענוד כפפות עבות במהלך הטיסה, ולכן היה צורך בכתר גדול במיוחד שאפשר לכוון גם בתנאים כאלה.

כך נולד ה־Big Crown.

לצדו הופיעה גם תצוגת התאריך באמצעות מחוג מרכזי המצביע על סקאלה היקפית – פתרון שהפך עם השנים לאחד מסימני ההיכר של ORIS.

למעלה משמונים שנה לאחר מכן, Big Crown Pointer Date עדיין מיוצר ונחשב לאחד הדגמים המזוהים ביותר עם המותג.

מעט מאוד שעונים יכולים להתגאות ברצף ייצור ובהמשכיות עיצובית כזו.

לשרוד את משבר הקוורץ

שנות השבעים היו מהתקופות הקשות ביותר בתולדות תעשיית השעונים השווייצרית.

כניסתם של שעוני הקוורץ, שהיו זולים ומדויקים יותר, הביאה לקריסת יצרנים רבים.

גם ORIS נפגעה.

בשנת 1982 נרכשה החברה על ידי קבוצת מנהלים בראשות ד”ר רולף פורטשלאוזר ואולריך הרצוג, במהלך שהחזיר לה את עצמאותה.

באותה תקופה התקבלה אחת ההחלטות החשובות ביותר בתולדות המותג: להתמקד מחדש בשעונים מכניים.

זו הייתה החלטה אמיצה, במיוחד בתקופה שבה רבים האמינו שעתיד השענות שייך לקוורץ.

הזמן הוכיח שזו הייתה אחת ההחלטות הנכונות ביותר שקיבלה החברה.

להישאר עצמאיים

גם היום ORIS היא אחת מיצרניות השעונים השווייצריות העצמאיות הגדולות בעולם.

המשמעות של עצמאות עבור ORIS אינה רק בעלות.

היא מאפשרת לחברה להשקיע בפיתוחים ארוכי טווח, לשמור על זהות ברורה ולהימנע מהחלטות קצרות מועד שנועדו רק לעמוד ביעדים עסקיים.

זו אחת הסיבות לכך שהחברה בחרה להתמקד אך ורק בשעונים מכניים, גם כאשר מגמות השוק השתנו.

חדשנות מתוך מסורת

בשנת 2014, לרגל חגיגות 110 שנה להקמת החברה, הציגה ORIS את Calibre 110 – מנגנון חדש שפיתחה בעצמה.

זה היה המנגנון הראשון שתכננה החברה לאחר יותר משלושים שנות הפסקה בפיתוח מנגנונים עצמאיים, והוא סימן את תחילתו של עידן חדש.

בהמשך הגיעו Calibre 400, Calibre 401, Calibre 403 ו־Calibre 473, שכל אחד מהם נבנה מתוך אותה תפיסה: לשפר את חוויית המשתמש ולא רק להוסיף מורכבות טכנית.

Change for the Better

בשנים האחרונות הפכה ORIS את ערך Change for the Better לחלק בלתי נפרד מזהותה.

החברה משתפת פעולה עם ארגונים סביבתיים ברחבי העולם, תומכת בפרויקטים לשימור מקורות מים ואוקיינוסים, מפרסמת דוחות קיימות ופועלת לצמצום ההשפעה הסביבתית של פעילותה.

עבור ORIS, ייצור שעונים איכותיים והאחריות כלפי העולם שבו אנו חיים הם שני חלקים של אותה תפיסה.

יותר ממאה ועשרים שנה של עקביות

אולי הדבר המרשים ביותר בסיפורה של ORIS אינו דגם כזה או אחר.

לא מנגנון מסוים.

ולא קולקציה חדשה.

אלא העובדה שלאורך יותר ממאה ועשרים שנה היא הצליחה לשמור על זהות ברורה.

להיות עצמאית.

להתמקד בשעונים מכניים.

להקשיב ללקוחות.

ולהמשיך להשתפר מבלי לאבד את הערכים שעליהם נבנתה.

הדרך של ORIS

כאשר מביטים היום בשעון ORIS, רואים הרבה יותר ממחוגים ומנגנון.

רואים יותר ממאה ועשרים שנה של ניסיון.

רואים חברה ששרדה משברים, השתנתה כשהיה צריך, אך מעולם לא ויתרה על מה שהפך אותה למי שהיא.

אולי זו הסיבה שהמשפט Go Your Own Way נשמע כל כך טבעי עבור ORIS.

הוא אינו רק סלוגן.

הוא סיכום של יותר ממאה ועשרים שנה של בחירות.